ทุกคนเริ่มเรียกตัวเองว่าผู้สร้างเนื้อหาเมื่อใด
อาจเป็นช่วงต้นปี 2019 เมื่อเด็กๆ ที่ฉันสัมภาษณ์ว่าใครที่กลายเป็นไวรัลบน TikTok เริ่มพูดถึงตัวเองว่าเป็นผู้สร้างเนื้อหาอย่างภาคภูมิใจ ปฏิกิริยาเริ่มต้นของฉันคือ: ทำไมไม่เป็น “นักแสดงตลก” หรือ “นักเต้นที่แข่งขันได้” หรือ “นักแสดงที่ต้องการ” นั่นฟังดูน่าตื่นเต้นมากกว่าคำที่ไร้ความหมายที่สุดสองคำที่มีอยู่: “เนื้อหา” และ “ผู้สร้าง” ใช่ไหม แต่เท่าที่คุยกับเด็ก ๆ มักจะทำมันเผยให้เห็นว่าฉันถูกล้าง
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
ปัจจุบัน ผู้คน มากกว่า50 ล้านคนทั่วโลกถือว่าตนเองเป็นผู้สร้าง ซึ่งเป็นคำที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ผู้ใช้ YouTube ไปจนถึงพอดคาสต์ นักเขียน ศิลปิน ไปจนถึงผู้ที่ขายหลักสูตรออนไลน์ให้กับผู้ที่อยากเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณคงเคยได้ยินผู้เชี่ยวชาญคร่ำครวญถึงเปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นและเด็กๆที่ปรารถนาจะเป็นผู้มีอิทธิพลและมีคติสอนใจว่าทำไมนั่นเป็นสัญญาณของหายนะที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของสังคม ฉันคิดว่าคำถามที่น่าสนใจกว่าคือเมื่อทุกคนในโลกกลายเป็นผู้สร้างเนื้อหาไม่ว่าจะสมัครหรือไม่ก็ตาม
น่าเบื่อหน่าย อาจมีบางอย่างเกี่ยวข้องกับโรคระบาด อย่างที่ดูเหมือนทุกอย่างจะเกิดขึ้น บลูมเบิร์กเรียกอุตสาหกรรมครีเอเตอร์มูลค่า 20,000 ล้านดอลลาร์ว่า “ปลอดภัยจากโรคระบาด” เนื่องจากการแพร่ระบาดของผู้คนที่สร้างรายได้จากการติดตามบนโซเชียลมีเดียในช่วงสองปีที่ผ่านมา บางคนถูกปลดออกจากงาน บางคนเป็นส่วนหนึ่งของการลาออกครั้งใหญ่ บางส่วน ซึ่งมีเวลาอยู่ในมือและหน้าจอที่จะจ้องมอง
นี่คืออนาคตของการทำงานตามที่ผู้คนให้ความสนใจ “ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด ผู้คนล้วนแต่เป็นผู้สร้าง” Li Jin นักลงทุนอายุ 30 ปีที่เน้นเรื่องเศรษฐกิจของผู้สร้างกล่าวกับ Information “เราทุกคนจะต้องนำชุดทักษะและพฤติกรรมบางอย่างของผู้สร้างมาใช้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ” คนดังที่มีเส้นทางอาชีพเริ่มต้นในธุรกิจบันเทิงแบบดั้งเดิมได้หันมาใช้ YouTube ; ในขณะเดียวกัน คนหลายประเภทที่กลายเป็นคนดังในสิทธิ์ของตัวเองบน TikTok มีตั้งแต่ คน ทำความสะอาดบ้านมืออาชีพไปจนถึงพยาบาลห้องฉุกเฉิน ขอบเขตระหว่างใครเป็นหรือไม่เป็นผู้สร้าง รวมถึงใครมีชื่อเสียงหรือไม่มีชื่อเสียง กลายเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันมากขึ้น
เรามีคำศัพท์มากมายสำหรับกลุ่มประชากรใหม่ที่ไม่จัดหมวดหมู่เหล่านี้ ในช่วงทศวรรษที่ 2000 ‘การปลอมแปลงทุกสิ่งที่ทำด้วยมือและผ้าทวีต “ช่างฝีมือ” และ “ช่างทำ” กลายเป็นคำศัพท์ที่จับต้องได้สำหรับ นัก DIY ที่ขายสินค้าของตนในขณะที่คำหลังเริ่มสื่อถึงบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา มีการให้ความเคารพเป็นพิเศษกับชื่อของ “ผู้ประกอบการ” หรือตำแหน่งของ “ผู้กระทำ” หรือ “ผู้มีอิทธิพล” คนเดียวที่ทำงานนอกระบบเพื่อ “ทำให้เรื่องเลวร้ายเกิดขึ้น” แต่ในปัจจุบันนี้ แทบทุกอย่างสามารถตกอยู่ภายใต้ร่มของ “ผู้สร้าง”
ในโพสต์จดหมายข่าวปี 2020 เกี่ยวกับคำจำกัดความของ “ผู้สร้าง” Jellysmack รองประธาน Hugo Amsellem เปรียบเทียบคำนี้กับ “การเริ่มต้น” ซึ่งได้รับความนิยมในยุค 90 เพื่ออธิบายปรากฏการณ์ที่คนหนุ่มสาวสร้างบริษัทอินเทอร์เน็ตในบ้านของตนเอง เขาแย้งว่าในขณะที่ “สตาร์ทอัพ” อธิบายถึงองค์กรที่ค้นหาโมเดลธุรกิจที่ปรับขนาดได้ ผู้สร้างคือคนที่ “ปรับขนาดโดยไม่ได้รับอนุญาต” “ผู้สร้างจะถูกตัดสินน้อยลงจากความสามารถหรือความหลงใหลของพวกเขา และพิจารณาว่าพวกเขาเก่งแค่ไหนในการเป็นตัวของตัวเอง” เขาเขียน โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเป็นอาณาจักรสื่อที่มีบุคคลคนเดียว ไม่ว่าจะเป็นสื่อใดก็ตาม
เศรษฐกิจของผู้สร้างหรือเครือข่ายของผู้คนที่ทำงานในฐานะผู้สร้างและธุรกิจที่ต้องพึ่งพาพวกเขา มีความเกี่ยวข้องแต่แตกต่างจากเศรษฐกิจแบบกิ๊ก ทั้งสองสัญญาให้ความยืดหยุ่นและ “เป็นเจ้านายของคุณเอง” แต่ในสถานการณ์หนึ่ง พนักงานตกลงที่จะมีส่วนร่วมในสถานที่เฉพาะในระบบที่มีอยู่ และในอีกสถานการณ์หนึ่ง พนักงานเลือกที่จะเพิ่มบางอย่างลงในระบบนิเวศที่มีอยู่ซึ่งไม่ได้ ก่อนหน้านั้น. (นั่นไม่ใช่การตัดสินที่คุณค่า ลองพิจารณาจำนวนผู้สร้าง YouTube หรือ Instagram หรือ TikTok ที่มีรูปแบบธุรกิจทั้งหมดที่ใช้ซ้ำหรือริปเนื้อหาที่พบในที่อื่น — ข้อเสนอเหล่านี้ ในขณะที่ในทางเทคนิคแล้ว “ใหม่” แทบจะไม่เป็นต้นฉบับเลย)
